本文关键词：网页设计与网站建设指标点

干这行八年了，见过太多老板花大价钱做个“高大上”的官网，结果上线三个月，流量还不如以前。为啥？因为很多老板眼里只有“好看”，却忽略了那些真正决定生死的关键指标。今天我不讲虚的，就结合我最近帮一个做机械配件的客户救火的经历，聊聊那些容易被忽视的网页设计与网站建设指标点。

先说个真事儿。上个月有个老客户找我，说他们网站最近百度排名掉得厉害，咨询量几乎为零。我打开后台一看，好家伙，首页加载时间居然要4.5秒。在这个手机网速都飞快的年代，用户耐心只有3秒。超过3秒打不开，人家直接关页面走人。这就是典型的不懂网页设计与网站建设指标点。我们花了两天时间，把那些高清大图做了懒加载处理，又精简了后台代码，最后加载速度压到了1.2秒以内。一周后，回访量回升了40%。这数据不会骗人。

很多同行喜欢跟我吹嘘设计有多炫酷，但我一直跟客户强调：网站不是艺术品，是工具。工具的核心是效率。

第一个硬指标，就是移动端适配。现在百度抓取也是优先看移动端。你那个电脑端看着挺大气，结果手机上字小得跟蚂蚁似的，或者按钮点不到，那全是白搭。我之前见过一个案例，某装修公司网站，PC端做得像杂志一样精美，但手机端布局错乱，表单填一半就错位。结果呢？转化率几乎为零。现在做项目，我强制要求先做移动端原型，再考虑PC端。这就是对网页设计与网站建设指标点的尊重。

第二个指标，结构清晰，利于SEO。别搞那些花里胡哨的Flash动画或者纯图片导航，搜索引擎爬虫看不懂。文字链接才是王道。标题标签（Title）、描述标签（Description）、关键词标签（Keywords）这三个Meta标签，必须每个页面都单独设置，不能全站通用。我有个客户之前全站Title都一样，百度直接判定为低质量页面，收录都成问题。改完之后，半个月关键词排名就上去了。

第三个指标，交互逻辑要顺。用户来你网站，通常带着目的：要么买产品，要么咨询。你的导航栏、联系方式、购买按钮，必须显眼且路径短。别让用户找半天找不到电话在哪。我们之前优化过一个B2B网站，把“立即询价”按钮从底部提到首屏右侧，颜色改成醒目的橙色，点击率直接翻倍。这就是细节决定成败。

还有个小众但很致命的点：服务器稳定性。很多小公司为了省钱，买那种几块钱一年的虚拟主机。结果就是经常打不开，或者打开慢如蜗牛。百度对频繁宕机的网站惩罚很重。我建议你哪怕多花点钱，也要买个靠谱的云服务器，最好带CDN加速。这点投入，比请个美工设计个Logo重要多了。

最后，数据监控不能少。装个百度统计或者友盟，每天看看用户从哪来，在哪一页跳出率最高。如果“关于我们”页面跳出率高达90%，说明内容太水或者加载太慢；如果“产品中心”跳出率高，可能是图片太多或者分类太乱。用数据说话，比拍脑袋改设计靠谱得多。

总之，网页设计与网站建设指标点不是几个冷冰冰的数字，而是用户体验的具象化。别为了追求所谓的“设计感”而牺牲加载速度和易用性。记住，网站是用来赚钱的，不是用来参展的。把这些基础指标做好了，流量和转化自然就上来了。如果你还在为网站没流量发愁，不妨先从检查这几点开始，也许问题就出在你最不在意的那个角落。