做这行九年，见过太多老板一上来就甩给我一堆需求，说要做个高大上的官网，还要能在线预订，最好还能搞个APP。我每次都忍不住想问一句：你到底想干啥？

很多新手建站，最大的坑就是目标模糊。你以为网站是个展示架，其实它得是个销售员。今天咱们不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊旅游网站建设方案之目标，到底该怎么定，才能不白花那几万块钱。

先说个真事儿。去年有个做云南周边游的老板找我，预算不多，非要做成携程那种风格。我说你疯了吧，你连客服都招不起，搞那么复杂的系统最后就是摆设。最后咱们定下的旅游网站建设方案之目标很简单：获客。只要用户能留下电话，或者加上微信，这网站就值了。结果呢？那个简单的落地页，转化率居然比之前那个花里胡哨的大网站高出了三倍。为啥？因为用户懒得填表，你让他填五个空，他就跑了。

所以，定目标第一步，别想着“大而全”。你得清楚，你的网站是来干嘛的。

如果是做高端定制游，旅游网站建设方案之目标就得是“信任感”。页面要慢，图要精，文案要走心。别搞那种满屏闪烁的广告，看着就廉价。我有个客户，做北欧极光团，网站做得极简，就几张高清大图，加一段老板亲自录制的视频，讲他怎么在冰天雪地里等极光。就这个视频，让他的咨询量翻了一倍。这就是目标明确带来的红利。

再说说那种做大众门票、酒店分销的。这时候旅游网站建设方案之目标就是“效率”和“SEO”。页面加载速度必须快，搜索关键词要埋得深。别搞那些花哨的动画，用户搜“三亚酒店便宜”，你得让他第一眼看到价格。我见过太多网站，首页放个几兆的GIF动图，加载半天，用户早关了。这种网站，做再多推广都是给百度送钱。

还有个避坑指南，千万别把目标定在“品牌曝光”上，除非你家里有矿。对于中小旅游企业来说，品牌曝光那是央视干的事。你要的是实实在在的订单。所以，在规划旅游网站建设方案之目标时，一定要量化。比如：每月带来50个有效线索，或者在线预订转化率达到2%。达不到？那就改页面，改文案，改流程。

我见过一个做青海湖环线的团队，他们把旅游网站建设方案之目标定为“内容种草”。他们没搞复杂的预订系统，而是做了一个超级详细的攻略博客，每一篇都写得像游记一样，中间穿插预订链接。结果，通过搜索引擎长尾词带来的自然流量，占了他们总流量的60%以上。这才是聪明人的做法。

最后，我想说，网站建好只是开始。很多老板觉得交了钱，网站就万事大吉了。错！大错特错。网站是个活的东西，你得定期更新内容，优化体验。如果你定的旅游网站建设方案之目标不清晰，后面维护起来就是一团糟。

总结一下，建站前，先问自己三个问题：我要谁？我要他们干嘛？我怎么知道他们干了？想清楚这三个问题，你的旅游网站建设方案之目标就立住了。剩下的，就是执行，执行，再执行。别听那些销售忽悠什么“全网营销”，先把这一个网站做透，比啥都强。

记住，网站不是艺术品，是赚钱的工具。别把它供起来，要让它跑起来。